Siguiendo por la línea de los “mass comunication research” y sus estudios sobre las campañas electorales, en especial el que se realizó en Ohio para las campañas de 1940, encontramos que como se mencionó anteriormente en la reseña del texto de Gianni Statera, la sociedad es un factor tan radical en el individuo que a la hora de tomar decisiones esto se ve claramente reflejado.
Encontramos pues un claro ejemplo, con el hecho de que para este estudio, resultó que los demócratas escuchaban la radio, y los republicanos leían revistas y los diarios locales; algo tan sencillo, pero que da muestra la forma en la que es significativo y determinante el entorno en el que se viva, la religión a la que se pertenezca, la categoría económica, y en general el tipo de información a la que se está expuesto, bien sea recibida de las personas más cercanas o de los medios de comunicación a los que se tienen acceso.
Así mismo, es posible ver cómo el nivel de contacto e interés por las campañas electorales en un dividuo determina el nivel de vulnerabilidad a la hora de tomar una decisión; pues es evidente, cómo aquellos que investigan, leen y escuchan tienen unas filiaciones políticas bien establecidas, a diferencia de aquellos que simplemente conocen del tema por comentarios que reciben de personas cercanas, o por escasos acercamientos a medios de comunicación en ocasiones poco formales, que terminan tomando decisiones basadas en opiniones ajenas.
Es por esto que se llega a la conclusión de que las decisiones finales de cada individuo radican en la manera en que se desarrollé la campaña electoral de principio a fin, pero sobretodo con el tiempo de exposición que se tuvo frente a la campaña, pues entre más tiempo haya recibido información, más motivos tendrá para tomar su decisión, porque cuando el sujeto simplemente recibe comentarios, escucha cosas o lee un poco antes de la votación, realmente lo hará de manera arbitraria y sin saber ciertamente lo que está haciendo.
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