Además de los estudios de los “mass media research” sobre los mensajes propagandísticos de las campañas políticas, también se han desarrollado otro tipo de estudios que tienen que ver con el uso de los films como medio propagandístico. En este texto, Hovland, Lumsdaine y Sheffield nos muestran un estudio que realizan para verificar hasta qué punto los efectos de estos mensajes se mantienen, y para ello hicieron diferentes pruebas con el tiempo: una a los cinco días de haber asistido al film, y otra a las 9 semanas; de tal forma que se puede verificar la influencia del paso del tiempo sobre los efectos producidos por el film.
Después de todo el análisis se encontró que todos lo intems analizados presentaron una reducción con el paso del tiempo, sin embargo en un estudio posterior en el que se le incrementó la variable “opinión”, de obtuvieron diferentes resultados. Se pudieron dar cuenta que no hay ninguna relación significativa entre si la pregunta era “sólo después” o “antes- después” y si mostraba una reducción o un incremento con el tiempo, pues en todos los casos resultaba diferente.
De este modo, podemos darnos cuenta que el tiempo puede marcar la diferencia a la hora de configurar la opinión a través de la información; pues vemos que para cambiar la forma de pensar de alguien, es necesario exponerlo a ciertos estímulos a largo plazo, mientras que para modificar la conducta a corto plazo, basta con informar.
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